2026年的618大促已经打响。与往年略有不同，今年的家装建材赛道并未陷入简单的价格混战，反而在“存量换新”与“AI智能”两条新赛道上跑出了明显的加速度。大促开启仅数日，京东、天猫两大平台陆续亮出首轮成绩单，透过这些数据，我们或许可以窥见当前家居消费的真实风向。
京东建材：旧改需求爆发，AI新品成“黑马”
京东618于5月30日晚8点正式开启。根据官方披露的数据，在开门红52小时内，建材品类整体表现抢眼：超60个细分品类成交额同比翻倍，超过1000个品牌实现了同样的增长幅度。其中，针对旧房改造的厨卫局改套装表现尤为突出，成交额同比猛增超过20倍；适老化相关商品的成交额也增长了200%以上。这组数据背后，是存量房翻新需求的集中释放，也反映出“以旧换新”政策正在加速激活家居消费。
从品牌格局看，京东建材TOP10榜单基本由国货大牌包揽。九牧、箭牌、恒洁位列前三，欧普照明、雷士、小米、松下、奥普、凯迪仕、公牛紧随其后。在家装品牌销售榜方面，京东自营全屋定制位居第一，东鹏瓷砖、皇派门窗分列第二、第三；尚品宅配、索菲亚、博洛尼、维意定制等定制家居品牌集体上榜。开门红2小时，京东家装品牌整体成交额同比增长3.8倍。
新品方面，恒洁京东联名轻智能马桶S3Pro成为首轮最受欢迎单品，欧普照明X-Pro2吸顶灯、九牧无界S7智能马桶Pro、雷士吸顶灯未来光白雪5MAX、米家吸顶灯PRO超薄L100等也表现不俗。与此同时，京东专门设立的“AI新品榜”引发关注：美的AI智能浴霸P5、凯迪仕i60 Ultra AI智能锁、亚太天能AI智能门、奥普AI智能浴霸S6-AIR等产品悉数上榜。值得一提的是，智能门锁品牌凯迪仕与集成吊顶品牌奥普等，均凭借AI新品跻身热销前列。可以看出，AI技术正加速从概念走向居家生活的各个角落。
天猫家装：源氏木语登顶，国货包揽前三
天猫方面，6月1日发布了第一阶段家享生活品牌成交榜单。数据显示，今年618天猫有超过40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数量同比增长40%。
在家装类目品牌榜上，源氏木语拿下冠军，林氏家居和九牧分列第二、第三位。喜临门、公牛、芝华仕、欧普照明、雷士照明等品牌也成功入围前十。整体来看，国产品牌在家装赛道的主导地位进一步巩固。
家居日用榜单方面，凭借“深睡枕”走红的亚朵星球排名第一，水星、苏泊尔紧随其后。大家电品类依然是美的、海尔、格力三强争霸，小家电领域则由美的、米家、石头领跑，智能清洁品牌石头、科沃斯、追觅悉数上榜。
从消费热点来看，原木风、睡眠经济、智能清洁成为本届618家装家居的三大热门方向。以原木风为例，冠军品牌源氏木语主打北美FAS级原木、榫卯工艺与植物木蜡油涂装，恰好契合了当下消费者对健康环保与自然风格的追求。这也说明，单纯的低价策略已不足以打动用户，产品本身的差异化定位与品质感愈发重要。
三大趋势：旧改爆发、AI普及、国货领跑
综合京东与天猫的首轮战报，家装建材赛道释放出三个清晰的信号：
第一，存量换新正在成为行业增长的主引擎。无论是京东局改套装超20倍的涨幅，还是适老商品200%的增长，都指向同一个趋势——在房地产增量放缓的大背景下，旧房翻新、局部改造的需求正在快速释放。对品牌而言，能否抓住这一波“换新”红利，将直接影响未来的市场排位。
第二，AI智能从“噱头”走向“标配”。从智能马桶到智能浴霸，从智能门锁到智能门，AI几乎渗透到了每一个建材品类。京东专门设立AI新品榜，也侧面印证了这一趋势的热度。可以预见，未来不具备智能功能的家居产品，可能会逐步被市场边缘化。
第三，国货品牌的领跑优势进一步扩大。在京东和天猫的建材家装榜上，前十名几乎清一色是国产品牌。这背后既有性价比因素，也离不开国货在产品设计、品质管控与售后服务上的持续升级。对于消费者而言，选择国货已成为一种自然而然的决策。
