2026年11月，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行。消费品展区内，TEMPUR泰普尔的展台格外醒目：温润的木质格栅与顶部起伏延展的曲线结构相互呼应，柔和光影在开放通透的布局中静静流淌，北欧美学与现代睡眠科技在此巧妙交融。这是源自丹麦的高端寝具品牌泰普尔第四次亮相进博会。展会期间，泰普尔（中国）董事总经理袁涛接受优居视界的采访，围绕市场趋势、技术壁垒、产品迭代与品牌价值，展开了深入分享。
从“买一张床垫”到“买一套睡眠方案”
连续四年参展进博会，袁涛对市场之变有着最直观的感知：过去消费者关注的是“买到一张优质床垫”，如今需求已从单一支撑，升级为对减压、凉感、智能与情绪价值的综合诉求；随着生活品质意识提升，消费者愈发重视寝具与个人睡眠习惯、家居生活方式之间的契合，高净值人群更愿意为“科技感”与“生活方式”买单。
消费迭代直接反映在展台的呈现逻辑上。“这四年，我们的展台从‘陈列产品’变成了‘构建空间’。”本届展台延续品牌经典的北欧设计风格，将不同睡眠需求融入多元体验区域——智能睡眠系统展示区、材质互动体验区、枕头展示区之外，还特别规划了相对独立的产品体验空间。旗舰款极光智能睡眠系统通过旋转展台呈现，将产品展示与视觉艺术相结合；Pro 25cm Smart Cool（酷爽）则被安置于半封闭式体验间，以更私密、沉浸的环境邀请参观者试躺体验。
“百闻不如一躺”：体验是核心决胜场
“解压”“凉感”“贴合”，这些难以言传的体感，如何在展会场景中完成与消费者的沟通？袁涛的答案直接而有力：“睡眠体验百闻不如一躺，身体不会说谎，躺下的瞬间便能感知一切。”在他看来，泰普尔的做法是用科技交互放大体感：半封闭式体验间隔绝展会嘈杂，让消费者静心感受Smart Cool的凉感；触控屏则把硬核技术参数转化为直观的视觉呈现。而在渠道战略中，线下体验始终是泰普尔的“核心决胜场”——无论是进博会展台还是“臻邸”旗舰店，本质上都是“体验场”而非单纯的“卖货场”。依托预约制与一对一睡眠顾问服务，线下阵地成为建立品牌信任、完成用户转化的关键。
底层材料革命：三十五年沉淀的护城河
谈及“NASA基因”，袁涛强调，市面上不少“科技床垫”是配件堆叠，而泰普尔的核心是底层材料革命。TEMPUR材质源自NASA并被列入太空技术名人堂，历经三十五年发展、十余年完成一轮迭代，依托大量化学实验与发泡技术优化，实现“感温自适应”——精密感应体温与身形自动塑形，不止于“软”，更能吸收动能、精准承托。这份配方沉淀，正是外界难以复刻的机密。
而赛道真正的门槛，不止于配方壁垒，更在于将“材质智能”与“系统智能”深度融合的能力。“科技只是手段，真正的门槛是如何解决伴侣干扰、夜间闷热、压力释放等真实的睡眠痛点。”这一理念在睿选Smart智能睡眠系统上得到集中体现：智能床提供睡眠监测、止鼾抬升与自然唤醒，智慧床垫承载核心感温减压材质，智眠枕针对性完成颈椎承托，数据联动让睡眠从“被动休息”走向“主动健康管理”。面对国内品牌众多、路径各异的竞争环境，泰普尔坚持自有生态路线，以核心泰普尔材料为基础叠加智能科技，构建差异化的完整睡眠体系。
全球最大寝具集团的势能加持
2025年，集团完成对美国床垫零售商Mattress Firm的收购，并正式更名为Somnigroup International Inc.，成为全球最大的寝具集团，“研发制造—多品牌矩阵—零售终端”的完整产业链就此打通。落到中国市场，袁涛表示，这意味着顶级全球供应链的支撑，以及Mattress Firm成功零售运营经验对国内线下门店升级的反哺。“全球资源＋本土洞察”，将持续巩固泰普尔在中国高端寝具市场的领先身位。
让优质休息，成就更好出发
在品牌表达上，贝克汉姆出任亚太区品牌代言人，与“北欧美学”“高端生活方式”的定位形成共振。袁涛解读，睡眠是极为私人的事，但“追求巅峰表现”是共通的——贝克汉姆作为泰普尔的长期使用者，从顶级运动员转型企业家，对品质的极致追求恰与品牌理念高度契合。“最好的休息，才能成就最好的出发。”
未来三到五年，泰普尔希望跳出“昂贵床垫”的单一标签，让消费者记住的是“不可替代的减压科技”与“高品质的睡眠生活方式”。正如其品牌理念所昭示的——“The Difference Is TEMPUR，泰普尔，成就非凡”。从材质研发到智能睡眠系统，从展台空间到生活方式表达，这个北欧品牌正以专业与美学并举的姿态深耕中国高端睡眠市场，让专业、舒适与个性化体验，成为高品质生活的日常注脚。
