在你的印象里，家居卖场是什么样的？是挑高展厅里摆得整整齐齐的样板间？是导购跟在身后问“要不要看看这款”？还是只有家里装修时才想起来逛一圈的地方？
如果告诉你，有一个家居卖场，周末挤满了来面基COSER的二次元、带着猫狗来社交的年轻人、专程来发呆一下午的设计师——你会不会觉得走错了片场？
没走错。这里是东莞厚街——名家居世博园，一座不一样的 “城市会客厅”。
01 600+品牌、90%工厂直营的产业底座
名家居世博园的底色，是厚街几十年积累所形成的完整家居产业链。40万平方米的展贸空间里，汇聚了超过600家国际国内一线家居品牌，涵盖高端家具、原创设计、全屋定制、软装饰品等全品类。其中超过90%为工厂直营店——消费者在这里触摸到的每一件家具，背后都是一条从原材料、技术工人到制造工艺环环相扣的实体产业链。
“前店后厂”不是一句口号。品牌从工厂到展厅，可能只需要10分钟车程。这种源头直供的模式，让品质透明、价格实在，也让它有了一个硬核标签——全球家居直采中心。正是这套扎实的产业底座，撑起了“城市会客厅”的松弛感。
02 一场周年庆，一次定位的系统表达
今年六月，名家居世博园十二周年庆。这不是活动的简单堆砌，而是关于“城市会客厅”定位的一次系统表达。
动漫COSER签售会，让家居空间与二次元文化正面相遇；萌宠居家碰头会，宣告对“宠物友好”这一消费趋势的接纳；12周年艺术展、端午包粽子DIY——这些与“卖家具”无关的内容，让空间有了温度，让“进店选购”变成了“进来逛逛”。6月21日的周年盛典，万元红包雨与巨型生日蛋糕将整座城市的目光汇聚于此。与其说是一场营销活动，不如说是一次关于“家”的集体告白。
这套组合拳的逻辑很清晰：当消费者不再为“买家具”而来，却愿意为“在这里待一会儿”而停留，成交反而成为顺理成章的结果。客流同比增长、收银目标达成的背后，是消费者对名家居世博园认知标签的悄然改变——在社交媒体上，它不再是“厚街那个大卖场”，而是 “周末可以逛一整天的地方”。
“城市会客厅”的叙事可以复制，但底层的产业能力不能。600+品牌、90%工厂直营、40万平方米展贸空间——这些数字背后，是名家居世博园十二年来积累的不可替代的产业厚度。十二年间，45个品牌始终与它同行，在流量成本持续攀升、渠道不断碎片化的时代，一个能为品牌持续提供确定性价值的平台，本身就是稀缺资源。
结语
十二年前，名家居世博园在厚街扎根，承载的是一个产业的期待。十二年后，它从家居卖场演化成了一座城市的公共客厅——一个可以坐下来喝杯咖啡、遛遛狗、看场展、顺便把家具定下来的地方。
